Wyszukiwarka Facebooka a odmiana słów - miasto i hasła w mianowniku

Publikujesz na fanpage'u post o naborze wniosków w powiatowym urzędzie pracy (PUP) w Świdniku. Ktoś wpisuje w wyszukiwarkę Facebooka „świdnik dofinansowanie” i… Twojego posta nie widzi. A przecież w treści stoi czarno na białym: „PUP w Świdniku”.

Trafiliśmy na to przy postach o naborach dotacji na jednym z naszych fanpage'y. Problem nie leżał w treści, tylko w jednej końcówce: „Świdniku” zamiast „Świdnik”. Poniżej pokazuję, jak teraz piszemy posty na Facebooku, żeby wyszukiwarka je znajdowała, i gdzie z tą zasadą nie przesadzać.

Dlaczego wyszukiwarka Facebooka nie znalazła posta z „w Świdniku”?

Najpewniej dlatego, że szukała słowa dosłownie. Dla człowieka „Świdnik” i „w Świdniku” to to samo miasto. W naszym przypadku wyszukiwarka zachowała się tak, jakby to były dwa różne słowa: na „świdnik dofinansowanie” posta nie pokazała.

Meta w opisie działania wyszukiwarki Facebooka pisze tylko tyle, że system zbiera posty, strony i grupy związane ze słowami, które wpisałeś, a potem układa je pod Ciebie. O polskich końcówkach nie mówi ani słowa. Skoro nie ma pewności, że wyszukiwarka odmienia słowa, bezpieczniej założyć, że nie odmienia.

Po polsku jedno miasto ma w tekście kilka postaci: Świdnik, Świdnika, Świdnikowi, w Świdniku. A szukając, wpisujemy zwykle formę podstawową, czyli mianownik (odpowiada na pytanie „kto? co?”, tak jak w słowniku): „świdnik dofinansowanie”, a nie „w świdniku dofinansowania”. Jeśli tej formy w poście nie ma, ryzykujesz, że post przepadnie.

Miasto i hasła w mianowniku już w nagłówku posta

Pierwsza linia posta to jego nagłówek i to ją czytelnik widzi najpierw. Dlatego tu słowa, których ktoś szuka, muszą stać w formie podstawowej.

Zamiast „Dotacje z PUP w Świdniku na dofinansowanie szkoleń” piszemy „Dotacje z PUP Świdnik na szkolenia z KFS” (KFS to Krajowy Fundusz Szkoleniowy, z którego powiatowe urzędy pracy dofinansowują kształcenie pracowników i pracodawców). Brzmi trochę jak tytuł w gazecie, ale miasto stoi w mianowniku.

W mianowniku piszesz dwie rzeczy: miasto (bo ludzie szukają lokalnie) i hasła, którymi ktoś opisze swoją sprawę, np. dotacja, dofinansowanie, KFS, plakatowanie, rozwieszanie plakatów. Zastanów się, co sam wpisałbyś w wyszukiwarkę, gdybyś szukał takiej usługi w swoim mieście.

Linia haseł pod nagłówkiem - najprostszy sposób na pewność

Nie każde hasło da się wcisnąć w nagłówek tak, żeby brzmiał po ludzku. Dlatego pod nagłówkiem dajemy osobną, krótką linię z samymi hasłami w mianowniku:

Dotacje z PUP Świdnik na szkolenia z KFS
📍 Świdnik · dotacja · dofinansowanie · KFS · szkolenia

Ta linia nie musi być zdaniem. To lista słów, po których ktoś może szukać posta: miasto plus 3-4 hasła. Pinezka na początku od razu mówi czytelnikowi, że chodzi o miejsce, a wyszukiwarka dostaje każde słowo w formie podstawowej.

Jeśli publikujesz regularnie posty tego samego typu, zrób z tej linii stały szablon. Wtedy nie musisz za każdym razem pamiętać o mianowniku, bo szablon pamięta za Ciebie.

Jak pisać posty na Facebooku, żeby treść z mianownikiem brzmiała naturalnie?

Najprościej: zacznij pierwsze zdanie od nazwy miasta i dwukropka. Przykład:

Świdnik: urząd pracy przyjmuje wnioski o dofinansowanie szkoleń z KFS. Pomagamy przygotować wniosek, napisz do nas.

Zdanie jest poprawne po polsku, a miasto i tak stoi w mianowniku. Ten sam chwyt działa w każdej branży: „Katowice: rozwieszamy plakaty na koncert…”, „Lublin: nowy termin szkolenia…”. Cały post w trzech warstwach wygląda więc tak:

Uwaga na drugą skrajność, czyli upychanie haseł na siłę. Zdanie w stylu „rozwiesiliśmy plakaty plakatowanie Katowice w mieście” czyta się z bólem zębów. Skoro hasło jest już w nagłówku i w linii haseł, w dalszej treści pisz tak, jak mówisz. Więcej o pisaniu tekstów, które czyta się bez zgrzytów, znajdziesz w naszym krótkim kursie copywritingu.

Dzielnice, ulice i hashtagi - gdzie z mianownikiem nie przesadzać

Dzielnice i ulice odmieniaj normalnie

Mianownik jest obowiązkowy dla miasta i haseł, nie dla każdej nazwy w poście. Gdy zasadę stosuje się do wszystkiego, wychodzą potworki typu „plakaty wisiały na trasie przez Czechów, Wieniawa, Kalinowszczyzna”.

Miasto i hasła w mianowniku masz już w nagłówku i w linii haseł, więc w dalszej części posta nie musisz pilnować mianownika. Za to kulawe zdanie każdy czytelnik zauważy. Dlatego dzielnice i ulice odmieniamy zgodnie z gramatyką: „plakaty wisiały na trasie przez Czechów i Wieniawę po Kalinowszczyznę”.

Hashtagi na Facebooku to dodatek, nie zamiennik

Hashtag to słowo z krzyżykiem (#), które Facebook zamienia w klikalny odnośnik. Według pomocy Facebooka musi być jednym słowem bez spacji, a po kliknięciu pokazuje posty z tym samym hashtagiem.

Dlatego „#PUPŚwidnik” czy „#Świdnik” na końcu posta mogą się przydać, ale traktuj je jako dodatek do nagłówka i linii haseł, a nie zamiast nich.

Najczęstsze pytania o wyszukiwarkę Facebooka

Pamiętaj: miasto i hasła w mianowniku w nagłówku, pod nim linia haseł, a reszta posta normalną polszczyzną. Jeśli chcesz, żeby ktoś pilnował takich szczegółów za Ciebie, zajrzyj do naszej oferty content marketingu i copywritingu. A jeśli chcesz wiedzieć, jak dobrać słowa, których szukają Twoi klienci, przeczytaj, czym jest strategia słów kluczowych i dlaczego jej nie robisz, pisząc teksty na stronę.