Czego nie robić, pisząc teksty SEO?

Tworzenie tekstów SEO to sztuka łączenia treści wartościowej dla użytkownika z wymaganiami wyszukiwarek. Niestety, w pogoni za pozycją w Google wielu autorów popełnia błędy, które zamiast pomóc – szkodzą zarówno stronie, jak i jej odbiorcom. Musisz wiedzieć dla kogo i po co piszesz tekst, ponieważ inaczej będziesz pisał tekst pozycjonujący stronę jak Spin City casino, inaczej napiszesz tekst np... na ten wpis blogowy :-)

Tekst SEO ma przyciągnąć użytkownika – nie tylko robota Google. Taki tekst może spełniać „techniczne wymogi SEO”, ale nie odpowiada na potrzeby czytelnika. Nie daje mu wartości, nie angażuje, nie rozwiązuje jego problemu. A przecież to człowiek, nie algorytm, ma coś z niego wynieść.

Poniżej znajdziesz listę najczęstszych błędów, których warto unikać, pisząc teksty zoptymalizowane pod SEO.

Teksty SEO nie są marketingowo dobre

Wiele tekstów pisanych z myślą o SEO zupełnie nie działa marketingowo. Skupiają się one na algorytmach, frazach i strukturze, zapominając o tym, że ich celem jest przekonać, zainteresować lub sprzedać. Taki tekst może i „dobrze się pozycjonuje”, ale nie wzbudza emocji, nie buduje marki, nie wzywa do działania – przez co użytkownik po prostu przechodzi dalej. Dobre treści powinny łączyć pozycjonowanie z miękkim przekazem marketingowym: pokazywać korzyści, mówić językiem klienta i prowadzić go do konkretnego celu.

Upychanie słów kluczowych (keyword stuffing)

To jeden z najczęstszych błędów popełnianych przy pisaniu tekstów SEO. Czym się objawia?

• Powtarzanie tej samej frazy kluczowej co kilka zdań,
• Brak synonimów i naturalnego języka,
• Pogrubianie każdej frazy kluczowej, jakby to miało magiczną moc.

Efekt? Tekst brzmi nienaturalnie, jest trudny w odbiorze i wygląda na napisany dla algorytmu, nie dla człowieka. Co więcej – Google potrafi to rozpoznać i może obniżyć pozycję strony.

Zamiast tego:

• używaj fraz z umiarem,
• stosuj synonimy,
• pisz naturalnie – jakbyś tłumaczył coś znajomemu.

Zbyt ogólna treść bez konkretów

Wielu autorów pisze tak, żeby „było dużo tekstu” – ale niewiele z niego wynika. Powstają wtedy artykuły, które:

• powtarzają oczywistości,
• unikają konkretów,
• nie odpowiadają na realne pytania użytkownika.

Efekt? Czytelnik traci czas i szybko opuszcza stronę, a Google to zauważa – rośnie współczynnik odrzuceń, spada pozycja.

Zamiast tego:

• podawaj konkretne przykłady,
• odpowiadaj wprost na intencję użytkownika,
• unikaj lania wody – każde zdanie powinno wnosić wartość.

Dobre SEO to nie ilość słów, ale treść, która coś daje.

Brak struktury i formatowania

Ściana tekstu to jeden z największych wrogów użytkownika – i wyszukiwarki. Nawet najbardziej wartościowa treść nie spełni swojej roli, jeśli będzie trudna do przeczytania. Najczęstsze błędy to:

• brak nagłówków (H2, H3),
• brak akapitów i logicznego podziału treści,
• brak wypunktowań i wyróżnień.

Taki tekst męczy wzrok, odstrasza i zniechęca do czytania. Użytkownik nie znajduje tego, czego szuka, a Google nie potrafi właściwie zrozumieć, co jest ważne.

Nieodpowiednia długość tekstu

Zarówno zbyt krótki, jak i przesadnie długi tekst może zaszkodzić. Często spotykane błędy to:

• teksty na 200–300 słów, które nie wyczerpują tematu,
• artykuły na kilka tysięcy znaków, które ciągną się bez sensu,
• brak planu – tekst jest albo zbyt skrótowy, albo przegadany.

Google premiuje treści kompletne i wartościowe, ale liczba słów to nie wszystko. Kluczowa jest użyteczność – czy użytkownik faktycznie znajdzie odpowiedź, której szuka?

Jak dobrać odpowiednią długość?

• dopasuj długość do intencji wyszukiwania,
• analizuj konkurencję – ale nie kopiuj ślepo,
• pisz tyle, ile trzeba – ani mniej, ani więcej.

Czasem 500 słów wystarczy. Czasem potrzeba 2000. Ważne, żeby treść była konkretna, spójna i adekwatna.

Kopiowanie treści (duplicate content)

Powielanie treści – zarówno z innych stron, jak i z własnego serwisu – to poważny błąd SEO. Najczęstsze formy duplicate content to:

• kopiowanie opisów produktów od producenta,
• przepisywanie własnych artykułów na różne sposoby,
• używanie tej samej treści na wielu podstronach (np. lokalnych).

Dlaczego to problem?

• Google nie wie, którą wersję indeksować – przez co żadna nie zdobywa dobrej pozycji,
• powielone treści nie budują unikalności serwisu,
• użytkownik trafiający na kilka stron o tej samej treści traci zaufanie.

Aby tego uniknąć:

• pisz unikalne treści dla każdej podstrony,
• korzystaj z narzędzi do sprawdzania powielonego contentu,
• jeśli musisz zduplikować treść (np. warunki gwarancji) – zastosuj tagi canonical.

Google lubi świeże, unikalne i oryginalne treści – a użytkownik jeszcze bardziej.

Brak linkowania wewnętrznego

Często skupiamy się na linkach zewnętrznych, zapominając o sile linkowania wewnątrz własnej strony. Brak linkowania wewnętrznego to:

• zmarnowana szansa na zatrzymanie użytkownika dłużej,
• utrudnienie dla Google w zrozumieniu struktury strony,
• mniejsze wsparcie dla ważnych podstron (np. ofertowych, produktowych, informacyjnych).

Dobrze poprowadzone linki wewnętrzne w treściach SEO (<-- zobacz jak sprytnie dodałem link wewnętrzny do mojej oferty):

• pomagają użytkownikowi nawigować po stronie,
• wzmacniają SEO całego serwisu,
• kierują ruch do kluczowych treści, które chcesz wypromować.

Warto:

• linkować z tekstu, nie tylko z menu,
• używać naturalnych anchorów (czyli słów-kluczy),
• unikać przesady – kilka linków w artykule wystarczy, o ile są sensowne.

To prosty, a bardzo skuteczny element strategii SEO – i często niedoceniany.

Ignorowanie intencji użytkownika

Dobry tekst SEO nie powstaje tylko z frazy kluczowej – powstaje z intencji, która za nią stoi. Błąd popełniany bardzo często to:

• pisanie „ogólnie”, bez zrozumienia, czego naprawdę szuka użytkownik,
• tworzenie treści informacyjnej, gdy fraza ma charakter zakupowy (lub odwrotnie),
• odpowiadanie „naokoło”, zamiast prosto i konkretnie.

Google coraz lepiej rozpoznaje, czy strona faktycznie odpowiada na potrzeby osoby wpisującej zapytanie. Jeśli nie – nawet dobrze zoptymalizowany tekst może spaść w wynikach.

Jak dopasować treść do intencji?

• Zastanów się: czy użytkownik szuka wiedzy, opinii, porównania, oferty, czy kontaktu?
• Sprawdź, jakie strony są już wysoko na tę frazę – to wskazówka, co działa.
• Dostosuj format i język do etapu, na którym jest odbiorca – inaczej piszesz dla kogoś, kto dopiero się orientuje, a inaczej dla kogoś, kto chce kupić.

Treść musi trafić w sedno – bo tylko wtedy zadziała.

Zaniedbywanie meta tagów

Meta tagi – czyli tytuł strony (title) i opis (meta description) – to pierwsze, co użytkownik widzi w wynikach wyszukiwania. Ich brak lub słaba jakość to częsty błąd, który prowadzi do:

• niskiego współczynnika klikalności (CTR),
• nieatrakcyjnego lub niezrozumiałego wyniku w Google,
• utraconych szans na przyciągnięcie ruchu, mimo dobrej pozycji.

Najczęstsze problemy to:

• brak unikalnych tytułów i opisów,
• zostawianie pustych pól lub domyślnych treści (np. „Strona główna”),
• upychanie słów kluczowych bez sensu, kosztem jasności przekazu.

Dobrze napisane meta tagi powinny:

• być konkretne, zachęcające i zwięzłe,
• zawierać najważniejsze słowo kluczowe, ale brzmieć naturalnie,
• zawierać obietnicę lub korzyść, która wyróżni Twój wynik na tle konkurencji.

To mały detal, który może znacząco zwiększyć ruch – bez zmieniania ani jednego zdania w samym tekście.

Brak regularnej aktualizacji treści

Stworzenie dobrego tekstu SEO to dopiero początek. Jeśli zostawisz go na lata bez żadnych zmian, prędzej czy później stanie się:

• nieaktualny,
• niewiarygodny,
• mniej atrakcyjny dla Google i użytkowników.

Algorytmy wyszukiwarek lubią świeże treści – zwłaszcza w branżach, gdzie zmieniają się trendy, ceny, technologie czy przepisy.

Najczęstsze błędy związane z brakiem aktualizacji:

• stare daty publikacji bez rewizji,
• nieaktualne informacje (np. linki, dane, nazwy produktów),
• brak dodawania nowych wątków czy rozwinięć w miarę rozwoju tematu.

Dobre praktyki:

• przeglądaj co kilka miesięcy starsze wpisy,
• uaktualniaj liczby, przykłady i dane,
• dodawaj nowe podrozdziały, multimedia, linki wewnętrzne.

Regularna aktualizacja nie tylko poprawia jakość treści, ale też pokazuje Google, że Twoja strona żyje i warto ją promować wyżej.