Meta title dłuższy niż 60 znaków - kiedy nie skracać tytułów strony

Wpisujesz adres swojego sklepu do darmowego narzędzia SEO, a ono wyrzuca listę: meta title ponad 60 znaków. Przy kartach produktów, przy kategoriach, przy wpisach na blogu. Wygląda na poważny błąd, więc pierwsza myśl to poprosić programistę o skrypt, który przytnie wszystkie tytuły naraz.

Wstrzymaj się z tym na chwilę. Sami niedawno zrobiliśmy dokładnie ten ruch na jednej z naszych stron i jeszcze tego samego dnia cofaliśmy go z kopii. W tym tekście pokażę Ci, które długie tytuły naprawdę trzeba poprawić, a które lepiej zostawić w spokoju.

Ile znaków meta title pokazuje Google, a ile zostaje w kodzie strony?

Meta title, w kodzie zapisany jako znacznik title (stąd druga nazwa: title tag), to tytuł podstrony. Czym różni się od opisu i innych znaczników, Przemek wyjaśnił we wpisie Co to są meta tagi? Jakie meta tagi na Twojej stronie?.

Gdzie w panelu CMS Donety zmienić tytuł i opis podstrony i którego pola do tego nie używać, przeczytasz we wpisie Meta title i meta description w CMS Donety: gdzie je wpisać, a gdzie nie.

Liczba 60 to nie reguła Google, tylko szacunek z narzędzi SEO: mniej więcej tyle znaków zwykle widać w tytule wyniku, zanim reszta zostanie ucięta. Google w swojej dokumentacji o linkach z tytułami pisze: nie ma limitu długości elementu title, a tytuł w wynikach jest zazwyczaj skracany do szerokości urządzenia.

Ile tytułu zobaczy klient, zależy od jego ekranu i od samych liter. Telefon pomieści mniej niż szeroki monitor, a tytuł pełen „W” i „M” skończy się wcześniej niż tytuł tej samej długości złożony z wąskich „i” i „l”.

Google przycina tylko to, co pokazuje na liście wyników. Sam tytuł w kodzie strony pozostaje nienaruszony, a gdy Google wylicza w dokumentacji, skąd bierze tekst do tytułu wyniku, element title stoi u niego na samej górze.

Czy niewidoczna końcówka pomaga w pozycji, Google nie mówi. Nie licz więc na nią, ale też nie wycinaj jej tylko dlatego, że raport zaznaczył pole na czerwono.

Nie znaczy to, że Google zachęca do długich tytułów. W tej samej dokumentacji prosi o tytuły zwięzłe i opisowe, bez zbędnych szczegółów i bez powtarzania słów kluczowych. Sprawdzian jest prosty: jeśli słowo nie mówi klientowi nic nowego o podstronie, tylko powtarza to, co już stoi w tytule, możesz je wyrzucić.

Kiedy długi tytuł trzeba poprawić? Ucięte słowo i wiszące „i” na końcu

Kłopot zaczyna się wtedy, gdy tytuł przycina nie Google, tylko Twój sklep: panel, w którym dodajesz produkty (CMS), ma ustawiony limit znaków i tnie tam, gdzie ten limit wypada, nawet w środku wyrazu. Najczęściej dzieje się tak przy tytułach, które platforma skleja automatycznie z nazwy produktu i nazwy sklepu.

Przykład. Tytuł „Kurtka przeciwdeszczowa damska z odpinanym kapturem i odblaskami - Sklep XYZ” ma 76 znaków. Po obcięciu do 60 znaków w wynikach i na karcie przeglądarki zostaje:

Kurtka przeciwdeszczowa damska z odpinanym kapturem i odblas

Klient widzi „odblas” zamiast „odblaskami”, a nazwy sklepu nie widzi wcale. Taki wynik sprawia wrażenie zepsutej strony.

Częsta poprawka to cięcie na granicy słowa. Z naszej kurtki zostaje wtedy „Kurtka przeciwdeszczowa damska z odpinanym kapturem i”. Słowo jest całe, ale tytuł kończy się… na „i”, jakby ktoś przerwał w pół zdania.

Porządny skrypt patrzy więc jeszcze na ostatni wyraz i jeśli to spójnik albo przyimek („i”, „z”, „w”, „na”, „do”, „dla”), usuwa także jego. Nasza kurtka kończy się wtedy na „kapturem”. Tytuł wygląda schludnie, ale informacja o odblaskach przepadła.

Ręcznie napisane tytuły wyłącz z automatu całkowicie. Skracanie na granicy wyrazu przydaje się tylko tam, gdzie tytuł składa się automatycznie z nazwy produktu, kategorii i sklepu, bo takich tytułów i tak nikt nie układał słowo po słowie.

Co wypada z tytułu przy hurtowym skracaniu?

Hurtowe skracanie działa według jednej reguły, np. „najwyżej 50 znaków”, i nie czyta tytułów. Jeśli reguła wytnie coś ważnego, wytnie to na każdej podstronie, którą obejmie.

U nas wyglądało to tak. Narzędzie do sprawdzania strony zgłosiło za długie tytuły wpisów, więc skróciliśmy je hurtowo skryptem. Po skróceniu z tytułów zniknęły słowa, które ludzie wpisują w Google, np. nazwa usługi, której szukali.

Nie sprawdziliśmy przed zmianą, jak te tytuły radzą sobie w Google, a od tego trzeba było zacząć. Przywróciliśmy je z kopii zapisanej przed zmianą i poprawiliśmy tylko te, które były ucięte w połowie słowa.

Krótszy tytuł nie jest lepszy sam z siebie. Jest po prostu krótszy, a to, co z niego wypadło, mogło być tym, czego szuka klient.

Skąd się biorą identyczne tytuły na wielu podstronach?

Z automatów, które skracają tytuł od końca. W sklepie wariant produktu, np. kolor albo rozmiar, zwykle stoi na samym końcu tytułu:

• „Kurtka przeciwdeszczowa damska z kapturem, granatowa”,
• „Kurtka przeciwdeszczowa damska z kapturem, czarna”.

Skrypt, który tnie przed kolorem, zrobi z nich dwa identyczne tytuły. U nas to samo stało się z wpisami z jednej serii, które w tytule różniły się tylko datą: skrypt wyciął datę i kilka wpisów dostało ten sam tytuł.

Google ma na to gotowy przykład: sklep, w którym każda strona nosi tytuł „Tanie produkty na sprzedaż”. Takich stron nie da się w wynikach od siebie odróżnić, dlatego dokumentacja prosi o osobny tytuł dla każdej podstrony.

Jeśli tytuły się dublują, wyszukiwarka może pokazać zamiast nich inny tekst ze strony, np. nagłówek produktu, i to ona, a nie Ty, decyduje, co klient przeczyta.

O tym, co poza tytułem powinno się znaleźć na stronie produktu, piszemy we wpisie Karta produktu w sklepie - 12 elementów, które decydują o tym czy klient kupi.

Zanim zmienisz tytuły: co sprawdzić w Google Search Console?

Zacznij od sprawdzenia, które podstrony już ściągają ludzi z Google. Dane masz bezpłatnie w Google Search Console, o ile Twoja strona jest tam dodana.

W raporcie Skuteczność, w tabeli pod wykresem na karcie „Strony”, zobaczysz przy każdej podstronie, ile razy pojawiła się w wyszukiwarce, ile osób ją wybrało, jaki odsetek wyświetleń skończył się kliknięciem (to CTR) i na którym miejscu średnio stała. Bez zmiany ustawień raport obejmuje ostatnie 3 miesiące.

Kopię zrób przed jakąkolwiek zmianą, nie tylko tytułów. Dlaczego to takie ważne, przeczytasz w tekście Po co robić backupy swoich stron i sklepów internetowych?.

Ocena też wymaga cierpliwości. W przewodniku SEO dla początkujących Google radzi odczekać kilka tygodni, zanim ocenisz, czy zmiana pomogła.

Najczęstsze pytania o meta title

Długie meta title: co poprawić od razu, a co zostawić

Od razu popraw trzy rodzaje tytułów: ucięte w środku słowa, kończące się na „i”, „z” czy „w” oraz takie same na kilku podstronach. Pozostałe długie tytuły zostaw, dopóki raport Skuteczność nie pokaże, że podstrona ma wyświetlenia, a nie ma kliknięć. A jeśli już je zmieniasz, to po kilka naraz i z kopią starych.

Masz w sklepie setki podstron i nie wiesz, od których zacząć? Napisz do mnie, przejrzę Twoje tytuły razem z danymi z Search Console. Jak pracujemy nad widocznością w Google, przeczytasz w ofercie pozycjonowania.