Pozycjonowanie lokalne w dużym mieście: jak wygrać dzielnicę, a nie całą Warszawę

Masz lokal na warszawskim Ursynowie, krakowskim Podgórzu albo wrocławskich Krzykach. Wpisujesz w Google nazwę swojej usługi i miasto, a na górze widzisz portale z katalogami i firmy z drugiego końca miasta. Twojej nie ma.

Dobra wiadomość jest taka, że nie musisz wygrywać z całym miastem. Twoi klienci i tak mieszkają lub pracują blisko Ciebie. Pokażę Ci, jak ustawić pozycjonowanie lokalne tak, żeby Google polecał Cię ludziom z Twojej dzielnicy.

Co to jest pozycjonowanie lokalne i co bierze pod uwagę Google?

Pozycjonowanie lokalne to praca nad tym, żeby firma pokazywała się osobom szukającym usługi w konkretnej okolicy: na mapie i w zwykłych wynikach. Google opisuje wprost trzy rzeczy, na których opiera wyniki lokalne:

Odległości nie zmienisz, ale trafność i rozpoznawalność są w Twoich rękach. I właśnie to jest powód, dla którego firma z dzielnicy ma szansę z dużą konkurencją: u siebie ma odległość po swojej stronie.

Dlaczego „usługa + Warszawa” to zły pierwszy cel?

Bo o tę frazę walczą wszyscy: sieci, portale, firmy z dużym budżetem. Ty masz jeden lokal i klientów, którzy nie przejadą przez pół miasta na godzinną wizytę.

Lepiej zacząć od fraz z nazwą dzielnicy, ulicy albo osiedla. Takich zapytań jest mniej, ale pisze je ktoś, kto szuka blisko i zwykle jest już zdecydowany. Więcej o tym, dlaczego liczy się sens frazy, a nie sama pozycja, przeczytasz we wpisie o tym, jak wygląda wysoka pozycja w Google bez klientów.

Jedna rzecz, o której warto wiedzieć: wyniki lokalne zależą od tego, gdzie stoi szukający. Dlatego ta sama fraza daje inny wynik na Twoim telefonie w lokalu, a inny dwie dzielnice dalej. Wyjaśniamy to w tekście pozycja strony w Google: dlaczego u Ciebie jest wyżej niż w raporcie.

Jak ustawić wizytówkę Google pod dzielnicę?

Przy firmie z lokalem to od niej zaczynasz. Wizytówka to pierwsze miejsce, w którym Google sprawdza, gdzie jesteś i co robisz. Dlatego:

• podaj prawdziwy adres i wybierz najbardziej pasującą kategorię główną,
• uzupełnij usługi, godziny otwarcia i zdjęcia lokalu,
• w opisie napisz po ludzku, gdzie jesteś i jak do Ciebie dojechać.

Nie dopisuj dzielnicy ani usług do nazwy firmy, jeśli nie ma ich w jej prawdziwej nazwie. Zasady Google tego zabraniają, a wizytówkę można za to stracić.

Masz dwa punkty w mieście? Każdy dostaje własną wizytówkę. Firma, która prowadzi salon masażu na Mokotowie i drugi lokal w Centrum, potrzebuje dwóch profili z dwoma adresami, bo każdy z nich zbiera opinie i pokazuje się ludziom ze swojej okolicy. To samo dotyczy fryzjera, dentysty czy warsztatu.

Jeśli nie chcesz robić tego sam, zajmiemy się tym za Ciebie w ramach usługi Wizytówka Google Maps.

Czy strona internetowa musi mieć podstronę pod dzielnicę?

To zależy od tego, ile masz lokali. Przy jednym punkcie wystarczy, że dzielnica pojawi się tam, gdzie ma sens: w tytule strony, w tekście o dojeździe i w kontakcie.

Przy kilku punktach każdy powinien mieć własną podstronę: z adresem, zdjęciami lokalu, godzinami i opisem dojazdu. Podstrona z podmienioną nazwą dzielnicy nie zadziała. Dokładnie te same zasady opisaliśmy we wpisie SEO lokalne i podstrony pod miasta: kiedy pomagają, a kiedy szkodzą.

Na koniec dane dla wyszukiwarki. Dzięki nim Google łatwiej łączy stronę z konkretnym adresem. Co dokładnie wdrożyć, pokazujemy w tekście schemy SEO - co wdrożyć na stronie usługowej, żeby zdobywać klientów lokalnie.

Ile opinii w Google potrzebuje firma z dzielnicy?

Nie ma takiej liczby i nie wierz nikomu, kto ją podaje. Sprawdź, ile opinii mają trzy firmy pokazywane najwyżej w Twojej okolicy. To jest Twój punkt odniesienia.

Najlepiej działa zwykła prośba zaraz po wizycie. Wyślij klientowi link do opinii w wiadomości, odpowiadaj na każdą opinię, także tę krytyczną. Kupowania opinii nie próbuj: Google wprost tego zakazuje.

Od czego zacząć pozycjonowanie lokalne firmy?

Najczęstsze pytania o pozycjonowanie lokalne

Pamiętaj: najpierw okolica, potem miasto

Zacznij od miejsca, w którym masz naturalną przewagę, czyli od swojej dzielnicy. Dopiero gdy tam jesteś widoczny, jest sens sięgać po frazy z nazwą całego miasta.

Nie wiesz, od czego zacząć u siebie? Napisz do nas, sprawdzimy Twoją wizytówkę i stronę, a przy większej konkurencji zajmiemy się tym w ramach usługi pozycjonowanie.