Jak Formuła 1 pomaga markom podbić światowy rynek? Poznaj strategie marketingowe

Formuła 1 to nie tylko dopracowane do perfekcji bolidy i wyścigi, z których o wygranej decydują detale. Formuła 1 także potężna scena marketingowa, na której wiodące światowe marki budują swój wizerunek. 

Współpraca z Formułą 1 otwiera markom drogę do globalnej widowni. Oznacza pozycjonowanie się jako marka prestiżowa i niezawodna. W tym wpisie dowiesz się, jakie firmy współpracują z Formułą 1 i dlaczego właśnie ten sport jest dla nich tak atrakcyjny.

Kto sponsoruje Formułę 1? Globalni partnerzy

W 2025 roku portfolio sponsoringowe F1 jest warte miliardy dolarów, z niskim wskaźnikiem rotacji sponsorów. Kluczowe nowe umowy to m.in rekordowy 10-letni kontrakt z LVMH wart ponad 1 mld USD.

Warto dodać, że organizacja ma hierarchię partnerów: globalnych, regionalnych i poszczególnych zespołów.  Poniżej znajdziesz listę partnerów globalnych, czyli marek wspierających całą organizację Formuły 1, wraz z wyjaśnieniem, jaka strategia marketingowa stoi za ich współpracą. 

Generalnie wszystkie z wymienionych partnerstw to kapitalnie przykłady marketingu poprzez użyteczność i realne zastosowanie. 

Dobrze podsumował to szef Scuderia Ferrari Frederic Vasseur: „Partnerzy w F1 to nie tylko sponsorzy, to firmy, które dzielą naszą pasję do innowacji i dążenia do doskonałości.”

1. LVMH Group: Formuła 1 to synonim luksusu, precyzji i wyjątkowego stylu, czyli dokładnie to, co reprezentują luksusowe marki z grupy LVMH. Szampan Moët Hennessy pojawia się na podium podczas świętowania wygranych. TAG Heuer jest oficjalnym chronometrażystą. Z kolei Louis Vuitton przyozdabia wydarzenia modowo.
   

2. Heineken: Dla Heinekena F1 to szansa, by dotrzeć do młodszej, międzynarodowej publiczności. Marka promuje piwo, w tym obecnie bezalkoholowe, łącząc je z emocjami F1 i kampanią „When You Drive, Divir Drink”. Tym sposobem próbują kojarzyć się z odpowiedzialnym stylem życia.
   

3. DHL: F1 to gigantyczne wyzwanie logistyczne. Bolidy, sprzęt i całe zaplecze podróżują przez kilka kontynentów. DHL, jako partner logistyczny od 2004 roku pasuje do tej układanki idealnie. Promuje w ten sposób swoją niezawodność i globalny zasięg.
   

4. Pirelli: Jedyny dostawca opon. Logo Pirelli widać na każdym torze i każdym bolidzie. Marka testuje swoje produkty w ekstremalnych warunkach i udowadnia klientom, że wie jak tworzyć produkt jakościowy i bezpieczny.

Podobne zdanie na temat eksperymentalnej istoty tego sportu ma szef zespołu Mercedes-AMG Toto Wolff, co potwierdza słowami: „Formuła 1 to idealne miejsce do testowania technologii i pokazywania światu, że jesteś liderem w innowacjach.”

5. Qatar Airways: Wyścigi odbywają się w 21 krajach na 5 kontynentach. Co za tym idzie, rozbudowana siatka połączeń, jaką może się pochwalić Qatar Airways naturalnie pasuje do logistyki tego sportu. Linie podkreślają dzięki temu swoją międzynarodowość, komfort i status premium.
   

6. AWS (Amazon Web Services): Sport ten generuje ogromne ilości danych - od strategii pit stopów po analizę osiągów spoilera w bolidzie. AWS wspiera inżynierów technologią chmurową i analizą danych. Pokazuje w praktyce siłę swoich rozwiązań.
   

7. Lenovo i Motorola: F1 to innymi słowy technologia, szybkość i komunikacja: dokładnie to, czym zajmują się Lenovo i Motorola. Te chińskie marki chcą zapisać się w świadomości klientów jako jedne z wiodących na świecie.
   

8. Crypto.com: Dzięki współpracy ta platforma wymiany cyfrowych walut dociera do młodych fanów i udowadnia, że kryptowaluty to część nowoczesnego stylu życia.
   

9. Saudi Aramco: Saudi Aramco korzysta z Formuły 1, by pokazać swój zasięg na wiele krajów i innowacyjne i zrównoważone podejście do energii i chemikaliów.
   

10. Allwyn: Jest to operator loterii w Europie i Ameryce Północnej. Firma sponsoruje F1, aby dać widzom do zrozumienia, że loterie potrafią być ekscytujące, tak samo jak wyścigi. Motorsport pełen prędkości i adrenaliny świetnie pasuje do ich nowoczesnego, cyfrowego podejścia do loterii.

Podobne emocje można znaleźć także w świecie gier hazardowych online. W końcu adrenalina to nie tylko domena toru wyścigowego, jako że legalne kasyno online potrafi dostarczyć jej całkiem sporo. To miejsce, gdzie o wyniku bardziej niż prędkość decyduje szczęście. 

Wystarczy zajrzeć do rankingu w linku, by sprawdzić, które kasyna faktycznie trzymają najwyższy poziom niczym konstrukcje bolidów F1.

Dlaczego marki wybierają właśnie Formułę 1?

Formuła 1 jest świetnym polem do popisu dla marek, które chcą zaistnieć na całym świecie. Według danych z oficjalnej strony F1, sport ten śledzi 827 mln fanów globalnie - z czego co ciekawe 221 mln pochodzi z Chin. 

Przekłada się to na widownię na trybunach. pierwsze 14 wyścigów 2025 roku oglądało łącznie 3,9 mln fanów, co jest najwyższym wynikiem w historii Formuły 1. W sumie zawody transmitowane są w około 200 krajach. 

Demografia odbiorców też robi swoje. Szacuj esię, że 43% fanów ma poniżej 35 lat. Wśród fanów jest wielu ludzi o wysokich dochodach, zainteresowani tech, motoryzacją i lifestylem. 

Jak marki wykorzystują F1 do marketingu?

Strategie marketingowe widać na wielu poziomach. Między innymi poprzez

• Logotypy i symbole: Na samochodach, kombinezonach, torach i transmisjach (np. HP na Ferrari, Oracle na Red Bull).
  
• Kampanie cyfrowe: Opowieści o kierowcach, zakulisowe kwestie, czy technologie używane w F1.
  
• Organizację wydarzeń i B2B: Sponsorzy zapraszają klientów na VIP eventy, co pomaga w zamykaniu transakcji.
  
• Licencje i produkty: Na przykład Hot Wheels produkuje zabawki związane z F1, a Puma odzież.

Podsumowanie: Dlaczego marki wybierają F1 - prestiż, zasięg i zwrot z inwestycji

Formuła 1 od 75 lat jest potężnym narzędziem marketingowym. Marki takie jak LVMH, Saudi Aramco, Heineken, DHL, Lenovo czy Pirelli inwestują miliony, by budować globalny wizerunek. 

Dlaczego F1? Sponsoring zapewnia ogromną ekspozycję przy relatywnie niskim koszcie. Średni zwrot to nawet 5-10x początkowej inwestycji. Co więcej, kojarzenie się z sukcesem F1 buduje prestiż. Marka dzięki temu postrzegana jest jako innowacyjna. Co więcej, wydarzenia związane z tym sportem to łącznik do kontraktów wartych miliony dolarów (np. dla firm jak DHL, nowe umowy logistyczne).